SHOPLINE发布香港直播电商报告｜去年GMV超10亿 KOL直播带动订单增77%

智慧营商平台SHOPLINE今日发布香港直播电商年度报告，揭示该市场呈现爆发式增长态势。数据显示，2023年全港直播场次达8.9万场，同比激增187%，创造的商品交易总额（GMV）突破10亿元大关，标志着直播电商已成为本地零售业重要增长引擎。

KOL效应显著：订单量激增77%

平台近半年追踪数据显示，采用KOL进行直播推广的品牌表现突出：直播期间网店总订单量平均增长77%，结账转化率提升近70%，GMV较非直播时段高出47%。香港总经理简家乐指出：「价格战已非可持续策略，商户需通过品牌叙事和情绪价值建立差异化优势。」

AI工具赋能精准营销

面对香港电商渗透率仅10%的现状，SHOPLINE加速技术布局：

「我们的Smart AI系统能安全对接商户数据，通过MCP协议实现精准选品和KOL匹配」

简家乐透露，该功能自6月上线后，已帮助商户识别出20%以上的潜在增量市场。

行业协作推动数字化转型

平台宣布与香港零售管理协会达成战略合作，将于7-8月「香港开心购物节」期间联合9个品牌、6名主播开展系列直播活动。零售协会执行总监罗振邦强调：「这是业界首次大规模协同试水直播带货，旨在为中小商户提供可复制的数字化转型样板。」

分析认为，随着AI工具普及和行业资源整合，香港直播电商有望在未来三年实现30%的年复合增长率，成为零售业复苏的关键驱动力。